Dirección de marketing / (Record no. 64995)
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| 000 -CABECERA | |
|---|---|
| campo de control de longitud fija | 04957nam a2200457 i 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL | |
| campo de control | 34282 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL | |
| campo de control | CO-BoDC |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN | |
| campo de control | 20250509143959.0 |
| 006 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA--CARACTERÍSTICAS DEL MATERIAL ADICIONAL | |
| campo de control de longitud fija | m o d |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL | |
| campo de control de longitud fija | cr cnu---unuuu |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL | |
| campo de control de longitud fija | s2023 mx a fo 001 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO | |
| Número Internacional Estándar del Libro | 9786073259439 (ISBN) |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO | |
| Número Internacional Estándar del Libro | 9786073259446 (E-Book) |
| 024 7# - IDENTIFICADOR DE OTROS ESTÁNDARES | |
| Condiciones de disponibilidad | 34282 |
| Fuente del número o código | Identificador Ebook7-24 |
| 035 ## - NÚMERO DE CONTROL DEL SISTEMA | |
| Número de control de sistema | (Co-BoDC)34282 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN | |
| Centro catalogador/agencia de origen | CO-BoDC |
| Lengua de catalogación | spa |
| Normas de descripción | rda |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY | |
| Número de clasificación | 658.8 |
| Número de documento/Ítem | K874 |
| Número de edición | 22 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Kotler, Philip |
| Término indicativo de función/relación | autor |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO | |
| Título | Dirección de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. | Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev; traducción Silvia Molina Espejo |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN | |
| Mención de edición | Decimosexta edición |
| 264 #1 - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT | |
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright | Ciudad de México |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante | Pearson |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright | 2023 |
| 264 #4 - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT | |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright | ©2023 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Extensión | 1 recurso en línea (xxvi, 580 páginas): |
| Otras características físicas | ilustraciones |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO | |
| Término de tipo de contenido | texto |
| Código de tipo de contenido | txt |
| Fuente | rdacontent/spa |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO | |
| Nombre/término del tipo de medio | computador |
| Código del tipo de medio | c |
| Fuente | rdamedia/spa |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE | |
| Nombre/término del tipo de soporte | recurso en linea |
| Código del tipo de soporte | cr |
| Fuente | rdacarrier/spa |
| 347 ## - CARACTERÍSTICAS DEL ARCHIVO DIGITAL | |
| Tipo de archivo | texto |
| Formato de codificación | |
| Fuente | rda/spa |
| 490 0# - MENCIÓN DE SERIE | |
| Mención de serie | Administración |
| 500 ## - NOTA GENERAL | |
| Nota general | Incluye glosario e índice |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. | |
| Nota de bibliografía, etc. | Incluye referencias bibliográficas |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO | |
| Título | Parte 1. Fundamentos de la gestión de marketing -- |
| -- | Capítulo 1. Definición de marketing para las nuevas realidades -- |
| -- | Capítulo 2. Planeación y dirección de marketing -- |
| -- | Parte 2. Comprender el mercado -- |
| -- | Capítulo 3. Análisis de los mercados de consumo -- |
| -- | Capítulo 4. Análisis de los mercados de negocios -- |
| -- | Capítulo 5. Ejecución de estudios de mercado -- |
| -- | Parte 3. Desarrollar una estrategia de mercado viable -- |
| -- | Capítulo 6. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- |
| -- | Capítulo 7. Diseñando una propuesta de valor y posicionamiento para el cliente -- |
| -- | Parte 4. Diseñar valor -- |
| -- | Capítulo 8. Diseño y gestión de productos -- |
| -- | Capítulo 9. Diseño y gestión de servicios -- |
| -- | Capítulo 10. Creación de marcas fuertes -- |
| -- | Capítulo 11. Gestión de precios y promociones de ventas -- |
| -- | Parte 5. Comunicar el valor. -- |
| -- | Capítulo 12. Gestión de las comunicaciones de marketing -- |
| -- | Capítulo 13. Creación de una campaña de marketing integrado en la era digital -- |
| -- | Capítulo 14. Venta personal y marketing directo -- |
| -- | Parte 6. Aportar valor -- |
| -- | Capítulo 15. Diseño y gestión de los canales de distribución de marketing -- |
| -- | Capítulo 16. Gestión de la venta minorista -- |
| -- | Parte 7. Gestión del crecimiento -- |
| -- | Capítulo 17. Impulsando el crecimiento en mercados competitivos -- |
| -- | Capítulo 18. Desarrollo de nuevas ofertas de mercado -- |
| -- | Capítulo 19. Construyendo la lealtad del cliente -- |
| -- | Capítulo 20. Acceso a los mercados globales -- |
| -- | Capítulo 21. Marketing socialmente responsable |
| 506 ## - NOTA DE RESTRICCIONES AL ACCESO | |
| Limitaciones de acceso | Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 |
| 520 1# - SUMARIO, ETC. | |
| Sumario, etc. | La 16. edición de Dirección de marketing se basa en los ejemplos clásicos, los conceptos básicos y la estructura lógica que hicieron de la primera edición un texto histórico. Mucho ha cambiado desde que se publicó la 15. edición. La globalización en curso; el papel cada vez más importante de la responsabilidad social empresarial; los avances en la tecnología; el comercio electrónico y la comunicación digital; el creciente impacto de las redes sociales y el uso generalizado del análisis de datos; la automatización del marketing y la inteligencia artificial; todo ello ha revolucionado numerosas industrias y ha abierto las puertas a nuevos modelos comerciales. En respuesta a estos cambios, la 16. edición se ha rediseñado por completo para proporcionar a los directivos las herramientas necesarias para tener éxito en el nuevo entorno de mercado. Dirección de marketing debe su éxito a la maximización de tres dimensiones de la cobertura del marketing: la profundidad, la amplitud y la relevancia. La profundidad tiene su sólida base académica; la revisión de cruciales conceptos, modelos y marcos teóricos, así como su capacidad para proporcionar orientación conceptual para resolver problemas prácticos. La amplitud refleja la enorme gama de temas abordados en el libro y su énfasis en aquellos que son fundamentales para la gestión de marketing. La relevancia está representada por la capacidad de este libro para identificar los problemas que comúnmente enfrentan los directivos y presentar el material de una manera que les permita desarrollar estrategias exitosas para abordar dichos problemas |
| 588 0# - NOTA DE FUENTE DE LA DESCRIPCIÓN | |
| Nota de fuente de la descripción | Versión impresa |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | Marketing |
| Subdivisión general | Gestión |
| 9 (RLIN) | 159154 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Keller, Kevin Lane |
| Término indicativo de función/relación | autor |
| 9 (RLIN) | 32422 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Chernev, Alexander |
| Término indicativo de función/relación | autor |
| 9 (RLIN) | 54463 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Molina Espejo, Silvia |
| Término indicativo de función/relación | traductor |
| 9 (RLIN) | 159155 |
| 856 40 - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS | |
| Identificador Uniforme del Recurso | <a href="https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=34282">https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=34282</a> |
| Nota pública | Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí |
| 856 42 - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS | |
| Identificador Uniforme del Recurso | <a href="https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=34282p">https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=34282p</a> |
| Nota pública | Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí |
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