Dirección de marketing / (Record no. 64996)
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| 000 -CABECERA | |
|---|---|
| campo de control de longitud fija | 04353nam a2200577 i 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL | |
| campo de control | 10769 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL | |
| campo de control | CO-BoDC |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN | |
| campo de control | 20250509143959.0 |
| 006 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA--CARACTERÍSTICAS DEL MATERIAL ADICIONAL | |
| campo de control de longitud fija | m o d |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL | |
| campo de control de longitud fija | cr cnu---unuuu |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL | |
| campo de control de longitud fija | s2020 mx a fo 001 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO | |
| Número Internacional Estándar del Libro | 9786075269221 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO | |
| Número Internacional Estándar del Libro | 9786075269375 |
| 024 7# - IDENTIFICADOR DE OTROS ESTÁNDARES | |
| Condiciones de disponibilidad | 10769 |
| Fuente del número o código | Identificador Ebook7-24 |
| 035 ## - NÚMERO DE CONTROL DEL SISTEMA | |
| Número de control de sistema | (Co-BoDC)10769 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN | |
| Centro catalogador/agencia de origen | Co-BoDC |
| Lengua de catalogación | spa |
| Normas de descripción | rda |
| 041 1# - CÓDIGO DE LENGUA | |
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente | spa |
| Código de lengua original | eng |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY | |
| Número de clasificación | 658.8 |
| Número de documento/Ítem | I115 |
| Número de edición | 22 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Iacobucci, Dawn |
| Término indicativo de función/relación | autor |
| 9 (RLIN) | 147337 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO | |
| Título | Dirección de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. | Dawn Iacobucci ; traducción María del Pilar Obón León ; revisión técnica Raúl Mejía Estañol [y otros siete] |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN | |
| Mención de edición | Primera edición |
| 264 #1 - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT | |
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright | Ciudad de México |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante | Cengage |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright | 2020 |
| 264 #4 - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT | |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright | ©2020 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Extensión | 1 recurso en línea (xv, 327 páginas): |
| Otras características físicas | ilustraciones |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO | |
| Término de tipo de contenido | texto |
| Código de tipo de contenido | txt |
| Fuente | rdacontent/spa |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO | |
| Nombre/término del tipo de medio | computador |
| Código del tipo de medio | c |
| Fuente | rdamedia/spa |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE | |
| Nombre/término del tipo de soporte | recurso en linea |
| Código del tipo de soporte | cr |
| Fuente | rdacarrier/spa |
| 347 ## - CARACTERÍSTICAS DEL ARCHIVO DIGITAL | |
| Tipo de archivo | texto |
| Formato de codificación | |
| Fuente | rda/spa |
| 500 ## - NOTA GENERAL | |
| Nota general | Incluye apéndice e índice |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO | |
| Título | Capítulo 1. ¿Por qué es importante la dirección de marketing? -- |
| -- | Capítulo 2. Comportamiento del consumidor -- |
| -- | Capítulo 3. Segmentación -- |
| -- | Capítulo 4. Mercado objetivo -- |
| -- | Capítulo 5. Posicionamiento -- |
| -- | Capítulo 6. Productos: bienes y servicios -- |
| -- | Capítulo 7. Marcas -- |
| -- | Capítulo 8. Nuevos productos e innovación -- |
| -- | Capítulo 9. Fijación de precios -- |
| -- | Capítulo 10. Canales de distribución -- |
| -- | Capítulo 11. Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing -- |
| -- | Capítulo 12. Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios -- |
| -- | Capítulo 13. Medios sociales -- |
| -- | Capítulo 14. Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente -- |
| -- | Capítulo 15. Herramientas de investigación de mercado -- |
| -- | Capítulo 16. La estrategia de marketing -- |
| -- | Capítulo 17. Planes de marketing |
| 506 ## - NOTA DE RESTRICCIONES AL ACCESO | |
| Limitaciones de acceso | Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 |
| 520 1# - SUMARIO, ETC. | |
| Sumario, etc. | Hay varios libros de texto sobre dirección de marketing realmente buenos, pero este fue creado porque la fuerza de ventas de Cengage reconoció una oportunidad. Las obras existentes presentan numerosos factores a considerar en una decisión de marketing, pero ofrecen poca guía respecto a cómo unir los factores, las listas y las múltiples decisiones. En cada capítulo de este libro se presenta un marco de referencia de marketing que muestra como unir todas las piezas. Por ejemplo, al enfrentar una decisión acerca de la fijación de precios, los lectores deben considerar como afectara el precio a un elemento estratégico como el posicionamiento, o la reacción de un cliente, como la lealtad y la publicidad de boca en boca. Este libro es practico y relativamente breve, lo que mejora su utilidad. En estos tiempos todo el mundo está ocupado, así que es practico que un escritor sea directo. Después de esta lectura relativamente rápida, los estudiantes de maestría y doctorado en administración de empresas conocerán los fundamentos de marketing y contribuirán a sus organizaciones. |
| 534 ## - NOTA SOBRE LA VERSIÓN ORIGINAL | |
| Frase introductoria | Titulo original |
| Mención de título del original | Marketing management |
| 588 0# - NOTA DE FUENTE DE LA DESCRIPCIÓN | |
| Nota de fuente de la descripción | Versión impresa |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | Administración de mercados |
| 9 (RLIN) | 40136 |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | Comportamiento del consumidor |
| 9 (RLIN) | 1140 |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | Análisis de mercado |
| 9 (RLIN) | 47161 |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | Satisfacción de los consumidores |
| 9 (RLIN) | 147338 |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | Investigación de mercado |
| 9 (RLIN) | 147339 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Obón León, María del Pilar |
| Término indicativo de función/relación | traductor |
| 9 (RLIN) | 27026 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Mejía Estañol, Raúl |
| Término indicativo de función/relación | revisor |
| 9 (RLIN) | 147340 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Barragán de la Parra, María Guadalupe del Rocío |
| Término indicativo de función/relación | revisor |
| 9 (RLIN) | 147341 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Coronel Fuentes, Jorge Luis |
| Término indicativo de función/relación | revisor |
| 9 (RLIN) | 147342 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Garibay Grepe, Agustín |
| Término indicativo de función/relación | revisor |
| 9 (RLIN) | 147343 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Guerra Peralta, Alfonso Oswaldo |
| Término indicativo de función/relación | revisor |
| 9 (RLIN) | 147344 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Islas Villanueva, Margarita Isabel |
| Término indicativo de función/relación | revisor |
| 9 (RLIN) | 147345 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Sepúlveda Martínez, César Javier |
| Término indicativo de función/relación | revisor |
| 9 (RLIN) | 147346 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Zendejas González, Francisco Javier |
| Término indicativo de función/relación | revisor |
| 9 (RLIN) | 147347 |
| 856 40 - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS | |
| Identificador Uniforme del Recurso | <a href="https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=10769">https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=10769</a> |
| Nota pública | Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí |
| 856 42 - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS | |
| Identificador Uniforme del Recurso | <a href="https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=10769p">https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=10769p</a> |
| Nota pública | Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí |
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