Incluye apéndice

Incluye referencias bibliográficas

Capítulo 1. Introducción a la analítica de marketing -- Capítulo 2. Administración de datos -- Capítulo 3. Análisis exploratorio de datos con base en la analítica cognoscitiva -- Capítulo 4. Visualización de datos -- Capítulo 5. Análisis de regresión -- Capítulo 6. Redes neuronales -- Capítulo 7. Aprendizaje automático automatizado -- Capítulo 8. Análisis de agrupamientos -- Capítulo 9. Análisis de la canasta de compras -- Capítulo 10. Procesamiento del lenguaje natural -- Capítulo 11. Análisis de redes sociales -- Capítulo 12. Fundamentos de la analítica del marketing digital

Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24

Escribimos este nuevo libro con entusiasmo y gran optimismo. La analítica de marketing es un campo de estudio atractivo que presenta numerosas oportunidades para los estudiantes de licenciatura y, sobre todo, de maestría. Vivimos en un mundo unificado, muy competitivo y cambiante en el que se percibe cada vez más la influencia de los datos digitales, las capacidades analíticas ampliadas, la informática, las redes sociales, la inteligencia artificial y muchos otros avances recientes. Creemos que este libro se convertirá en la primera referencia de conocimientos nuevos y básicos de la analítica de datos, particularmente en situaciones relacionadas con la toma de decisiones fundada en la analítica de marketing, que comprenden, quizá, 80 de los retos que enfrentan las organizaciones.

Titulo original: Essentials of marketing analytics

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