TY - BOOK AU - Russell,Thomas AU - Lane,W.Ronald AU - Whitehill King,Karen AU - Mues Zepeda,Astrid TI - Kleppner publicidad / : J. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King ; traducción Astrid Mues Zepeda SN - 970260642X U1 - 659.1 13 PY - 2005/// CY - México PB - Pearson Educación KW - Publicidad KW - Mercadeo N1 - 1. El lugar de la publicidad ; 2. Planeación de la publicidad ; 3. Administración de la publicidad ; 4. Medios ; 5. Creación de la publicidad ; 6. Otros entornos de la publicidad N2 - KLEPPNER PUBLICIDAD es el mejor libro que se haya publicado en la materia y así lo confirman sus casi cincuenta años de trayectoria exitosa en el mercado.
Esta decimosexta edición proporciona una descripción precisa de los distintos campos de la publicidad, la comunicación integrada de marketing, el manejo de marca y la publicidad en medios electrónicos para demostrar cómo la publicidad se debe coordinar con los otros aspectos de las comunicaciones de marketing ER -