02893nam a2200469Ii 4500 DIGEDIUOC431 NyNyDIG m o d cr ||||||||||| 140706s2014 sp a ob 000 0 spa d 9788490641736 (eBook) 8490641730 (eBook) 9788490299845 8490299846 (OCoLC)913612561 DGITA eng rda pn DGITA HF5415.1255 eBook Moliné, Marçal, author. 29207 Malicia para vender con marca : la comunicación activa / Marçal Moliné. Primera edición en formato digital. Barcelona : Universitat Oberta de Catalunya, abril de 2014. 1 online resource text txt rdacontent computer c rdamedia online resource cr rdacarrier Manuales ; 291. Comunicación Includes bibliographical references. Online resource; title from ePub and PDF title page (Digitalia, viewed July 6, 2015) La elaboración de la estrategia de marca en 14 charts -- La meta -- Tendencias -- Estímulos y barreras -- Las marcas con las que competimos -- Analizando a los adversarios -- Innovación -- Recorrido por las etapas del proceso de compra -- Encontrar el segmento donde la marca sea negocio -- El posicionamiento -- La decisión de la imagen (el ADN) de la marca -- El eje estratégico -- El briefing -- Hardware -- El proceso de comunicación -- La vida de los signos -- Los medios de comunicación y McLuhan -- 16 bits/ segundo -- La rendija -- La memoria -- Atención -- Chunking -- Llegó la hora del apareamiento -- Lo que no se dijo -- Ansiedad. Emoción -- Esquemas para romper -- El animado mundo de los recuerdos -- Excitando el hipocampo -- A. Sabemos que la pedagogía tiene las claves de nuestro trabajo -- B. Sabemos que la comunicación ha de ser activa -- C. Sabemos que el anuncio es un programa -- D. Sabemos trabajar con partitura para una creatividad segura -- E. Guía ágil para hacer anuncios efectivos, ¡ya! -- F. El legado de Bill Bernbach. Branding (Marketing) 101682 Advertising. 73064 Electronic books. Print version: Moliné, Marçal. Malicia para vender con marca. Barcelona : Universitat Oberta de Catalunya, 2014. 9788490299845. Digitalia (Firm), distributor. Digitalia eBook Collection: Universitat Oberta de Catalunya. Manuales (Editorial UOC) ; 291. 73885 Manuales (Editorial UOC) Comunicación. 98087 Digitalia Hispánica https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.digitaliapublishing.com/a/29229/ Premium Collection: 2015 E-BOOK ddc 35577 35577