la comunicación activa Moliné, Marçal creator author. text bibliography Electronic books. sp 2014 Primera edición en formato digital. monographic spa 1 online resource La elaboración de la estrategia de marca en 14 charts -- La meta -- Tendencias -- Estímulos y barreras -- Las marcas con las que competimos -- Analizando a los adversarios -- Innovación -- Recorrido por las etapas del proceso de compra -- Encontrar el segmento donde la marca sea negocio -- El posicionamiento -- La decisión de la imagen (el ADN) de la marca -- El eje estratégico -- El briefing -- Hardware -- El proceso de comunicación -- La vida de los signos -- Los medios de comunicación y McLuhan -- 16 bits/ segundo -- La rendija -- La memoria -- Atención -- Chunking -- Llegó la hora del apareamiento -- Lo que no se dijo -- Ansiedad. Emoción -- Esquemas para romper -- El animado mundo de los recuerdos -- Excitando el hipocampo -- A. Sabemos que la pedagogía tiene las claves de nuestro trabajo -- B. Sabemos que la comunicación ha de ser activa -- C. Sabemos que el anuncio es un programa -- D. Sabemos trabajar con partitura para una creatividad segura -- E. Guía ágil para hacer anuncios efectivos, ¡ya! -- F. El legado de Bill Bernbach. Marçal Moliné. Includes bibliographical references. Branding (Marketing) Advertising HF5415.1255 eBook Moliné, Marçal. Barcelona : Universitat Oberta de Catalunya, 2014. Comunicación 9788490641736 8490641730 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.digitaliapublishing.com/a/29229/ https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.digitaliapublishing.com/a/29229/ DGITA 140706 DIGEDIUOC431 eng