03824nam a2200481 i 4500 00000107 m o d cr cnu---unuuu s2020 mx a fo 001 0 spa d 9786075269245 10773 Identificador Ebook7-24 (Co-BoDC)10773 Co-BoDC spa rda 658.848 L616 22 Lerma Kirchner, Alejandro Eugenio autor 147191 Comercio y marketing internacional / Alejandro Eugenio Lerma Kirchner, Enrique Márquez Castro ; revisión técnica Jorge Pelayo Maciel, María Guadalupe González Estrada, Viridiana Fanny Chávez Pino Quinta edición Ciudad de México Cengage 2020 ©2020 1 recurso en línea (xxii, 558 páginas): ilustraciones texto txt rdacontent/spa computador c rdamedia/spa recurso en linea cr rdacarrier/spa texto PDF rda/spa Incluye apéndice de formatos de los diversos estudios de comercio internacional Incluye referencias bibliográficas Introducción -- Capítulo 1. Conceptos básicos de marketing y comercio internacional -- Capítulo 2. El producto en el marketing internacional -- Capítulo 3. El precio en el marketing internacional -- Capítulo 4. El mercado (plaza) -- Capítulo 5. La promoción en el marketing internacional -- Capítulo 6. Los servicios en el marketing internacional -- Capítulo 7. Desarrollo del plan de negocios -- Capítulo 8. Estudio producto-mercado -- Capítulo 9. El plan de exportación -- Capítulo 10. Plan de marketing internacional -- Capítulo 11. Logística de exportación -- Capítulo 12. Análisis de competitividad Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 El libro es didáctico, cada capítulo contiene los objetivos de aprendizaje claramente enunciados, así como el desarrollo de los conceptos, resúmenes, prácticas para afianzar los conocimientos adquiridos y una serie de esquemas para cada uno de los conceptos cruciales que se desarrollan en la obra. Es práctico, pues presenta los conceptos acompañados por la descripción de la forma en que se aplican en el área del comercio exterior. Es accesible, ya que presenta los temas en forma clara y amena, sin rebuscamientos verbales innecesarios. Presenta en forma conjunta tanto el marketing internacional como su aplicación al comercio exterior. Es aplicable a la realidad competitiva del esfuerzo exportador de los países de habla hispana, debido a que su enfoque es congruente con la realidad de los países de economías emergentes, donde es vital formular estrategias y realizar acciones diferentes a las de los países de otro nivel de desarrollo. El libro está actualizado, presenta información y tecnología recientes, como es la comercialización internacional por redes sociales y sitios web. Versión impresa Mercadeo internacional 8137 Comercio internacional 1933 Promoción de ventas 1142 Productos 147192 Logística 10877 Márquez Castro, Enrique autor 42193 Pelayo Maciel, Jorge revisor 147193 González Estrada, María Guadalupe revisor 147194 Chávez Pino, Viridiana Fanny revisor 147195 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=10773 Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/portadas/?ID=10773p Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí ddc E-BOOK 51007 51007