Kotler, Philip <br/><br/>
Dirección de marketing / 
Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción de Leticia Esther Pineda Ayala, Lourdes Amador Araujo 
 - Decimoquinta edición 
 - 1 recurso en línea (xxii, 692 páginas, 118 páginas con numeración varia):  ilustraciones 
<br/><br/>Incluye apéndice e índice 
<br/><br/> Definición de marketing para las nuevas realidades --   Desarrollo de estrategias y planes de marketing --   Recopilación de información y pronósticos de la demanda --   Investigación de mercados --   Creación de relaciones de lealtad de largo plazo --   Análisis de los mercados de consumo --   Análisis de los mercados empresariales --   Acceso a los mercados globales --   Identificación de segmentos de mercado y mercados meta --   Diseño de posicionamiento de marcas --   Creación de capital de marca --   Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento --   Establecimiento de la estrategia de productos --   Diseño y Administración de servicios --   Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado --   Desarrollo de estrategias y programas de precios --   Diseño y Administración de los canales integrados de marketing --   Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística --   Diseño y Administración de comunicaciones integradas de marketing --   Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, Promociónes de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas --   Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles --   Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales --   Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo 
<br/><br/> Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 
<br/><br/> La decimoquinta edición de Dirección de marketing es una obra trascendental en la Éxitosa historia del líder del mercado. Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades modernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos, directrices y ejemplos clásicos, y se agregaron aspectos novedosos, según se requiriera. Se identificaron tres fuerzas generales (la globalización, la tecnología y la responsabilidad social), fundamentales para el éxito de los programas modernos de marketing. Los tres temas se hacen evidentes a lo largo del libro. 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>9786073236935 9786073237000 
<br/><br/><label>Standard No.: </label> 4273  Identificador Ebook7-24 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo estratégico<br/>Mercadotecnia<br/>Oferta y demanda<br/>Planeación estratégica<br/>Toma de decisiones
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / K874