TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Amador Araujo,Lourdes
AU  - Pineda Ayala,Leticia Esther
AU  - Lane Keller,Kevin
TI  - Dirección de marketing
SN  - 9786073236935
U1  - 658.8 23
PY  - 2016///
CY  - México, D.F.
PB  - Pearson Educación
KW  - Mercadeo estratégico
KW  - Mercadotecnia
KW  - Oferta y demanda
KW  - Planeación estratégica
KW  - Toma de decisiones
N1  - Incluye apéndice e índice; Definición de marketing para las nuevas realidades --; Desarrollo de estrategias y planes de marketing --; Recopilación de información y pronósticos de la demanda --; Investigación de mercados --; Creación de relaciones de lealtad de largo plazo --; Análisis de los mercados de consumo --; Análisis de los mercados empresariales --; Acceso a los mercados globales --; Identificación de segmentos de mercado y mercados meta --; Diseño de posicionamiento de marcas --; Creación de capital de marca --; Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento --; Establecimiento de la estrategia de productos --; Diseño y Administración de servicios --; Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado --; Desarrollo de estrategias y programas de precios --; Diseño y Administración de los canales integrados de marketing --; Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística --; Diseño y Administración de comunicaciones integradas de marketing --; Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, Promociónes de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas --; Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles --; Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales --; Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo; Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24; Título original; Marketing management
N2  - La decimoquinta edición de Dirección de marketing es una obra trascendental en la Éxitosa historia del líder del mercado. Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades modernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos, directrices y ejemplos clásicos, y se agregaron aspectos novedosos, según se requiriera. Se identificaron tres fuerzas generales (la globalización, la tecnología y la responsabilidad social), fundamentales para el éxito de los programas modernos de marketing. Los tres temas se hacen evidentes a lo largo del libro
UR  - https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=4273
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