Gestión empresarial de la agencia de publicidad /
Ignasi Ferrer Lorenzo
- Primera edición
- 1 recurso en línea (xvii, 277 páginas): ilustraciones
Incluye bibliografía
La publicidad en el sistema económico -- La base empresarial de la agencia de publicidad -- La cuenta de explotación de la agencia de publicidad -- La estructura ideal de ingresos y gastos -- Crecimiento -- Crisis -- Remuneración de la agencia -- La rentabilidad de las cuentas -- Cuentas internacionales -- Contratos -- Valor de la agencia -- Conclusión
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El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.INDICE RESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarial de la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento. Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas. Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia