03142nam a2200433 i 4500 00000323 m o d cr cnu---unuuu s2014 sp a fo 001 0 spa d 9788499696393 (papel) 9788499697895 (electrónico) 4153 Identificador Ebook7-24 (Co-BoDC)4153 Co-BoDC spa rda 659.11 F385 22 Ferrer Lorenzo, Ignasi autor 102545 Gestión empresarial de la agencia de publicidad / Ignasi Ferrer Lorenzo Primera edición [Madrid] Diaz de Santos 2014 ©2014 1 recurso en línea (xvii, 277 páginas): ilustraciones texto txt rdacontent/spa computador c rdamedia/spa recurso en linea cr rdacarrier/spa texto PDF rda/spa Incluye bibliografía La publicidad en el sistema económico -- La base empresarial de la agencia de publicidad -- La cuenta de explotación de la agencia de publicidad -- La estructura ideal de ingresos y gastos -- Crecimiento -- Crisis -- Remuneración de la agencia -- La rentabilidad de las cuentas -- Cuentas internacionales -- Contratos -- Valor de la agencia -- Conclusión Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.INDICE RESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarial de la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento. Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas. Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia Versión impresa Agencias publicitarias 15961 Agencias publicitarias 15961 Publicidad Publicidad Medina Aguerrebere, Pablo autor 93241 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=4153 Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/portadas/?ID=4153p Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí ddc E-BOOK 51223 51223