03387nam a2200469 i 4500 00000389 m o d cr cnu---unuuu s2020 mx a fo 001 0 spa d 9786073250757 9786073250771 10289 Identificador Ebook7-24 (Co-BoDC)10289 Co-BoDC spa rda spa eng 658.83 M249 22 Malhotra, Naresh K. autor Investigación de mercados / Naresh K. Malhotra, traducido por Víctor Campos Olguín Sexta edición Ciudad de México Pearson Educación 2020 ©2020 1 recurso en línea (xxiv, 663 páginas): ilustraciones texto txt rdacontent/spa computador c rdamedia/spa recurso en linea cr rdacarrier/spa texto PDF rda/spa Área Administración y Economía Introducción a la investigación de mercados -- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque -- Diseño de investigación -- Diseño de investigación exploratoria: datos secundarios y sindicados -- Diseño de investigación exploratoria: investigación cualitativa -- Diseño de investigación descriptiva: encuesta y observación -- Diseño de investigación causal: experimentación -- Medición y escalas: fundamentos y escalas comparativas -- Medición y escalas: técnicas de escalas no comparativas -- Diseño de cuestionarios y formatos -- Muestreo: diseño y procedimientos -- Muestreo: determinación del tamaño de la muestra final e inicial -- Trabajo de campo -- Preparación de los datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Escribí este libro para ofrecer un texto de investigación de mercado aplicado y práctico, con cobertura comprensiva y balanceada del material cualitativo y cuantitativo. Toma la perspectiva de un usuario de la investigación de mercados y refleja las tendencias actuales en la investigación de mercados internacionales, los medios sociales, la investigación de mercados móvil, la ética y la integración de la internet y las computadoras. Todos los capítulos se enfocan en la práctica de la investigación de mercados al presentar diversas compañías de mercadotecnia y organizaciones de investigación de mercados. Muchas características hacen peculiar a este libro. Titulo original Marketing Research, an Applied Orientation Versión impresa Investigación de mercado 147339 Muestreo (Estadística) Recolección de datos 147925 Estudio de casos 9285 Análisis de datos 35965 Campos Olguín, Víctor traductor https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=10289 Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/portadas/?ID=10289p Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí ddc E-BOOK 51289 51289