Malhotra, Naresh K. creator autor Campos Olguín, Víctor traductor text mx 2020 Sexta edición monographic spa eng 1 recurso en línea (xxiv, 663 páginas): ilustraciones Escribí este libro para ofrecer un texto de investigación de mercado aplicado y práctico, con cobertura comprensiva y balanceada del material cualitativo y cuantitativo. Toma la perspectiva de un usuario de la investigación de mercados y refleja las tendencias actuales en la investigación de mercados internacionales, los medios sociales, la investigación de mercados móvil, la ética y la integración de la internet y las computadoras. Todos los capítulos se enfocan en la práctica de la investigación de mercados al presentar diversas compañías de mercadotecnia y organizaciones de investigación de mercados. Muchas características hacen peculiar a este libro. Introducción a la investigación de mercados -- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque -- Diseño de investigación -- Diseño de investigación exploratoria: datos secundarios y sindicados -- Diseño de investigación exploratoria: investigación cualitativa -- Diseño de investigación descriptiva: encuesta y observación -- Diseño de investigación causal: experimentación -- Medición y escalas: fundamentos y escalas comparativas -- Medición y escalas: técnicas de escalas no comparativas -- Diseño de cuestionarios y formatos -- Muestreo: diseño y procedimientos -- Muestreo: determinación del tamaño de la muestra final e inicial -- Trabajo de campo -- Preparación de los datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión specialized Naresh K. Malhotra, traducido por Víctor Campos Olguín Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Titulo original Marketing Research, an Applied Orientation Investigación de mercado Muestreo (Estadística) Recolección de datos Estudio de casos Análisis de datos 658.83 M249 9786073250757 9786073250771 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=10289 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/portadas/?ID=10289p https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=10289 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/portadas/?ID=10289p Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Co-BoDC 00000389 spa