TY  - BOOK
AU  - Malhotra,Naresh K.
AU  - Campos Olguín,Víctor
TI  - Investigación de mercados
T2  - Área Administración y Economía
SN  - 9786073250757
U1  - 658.83 22
PY  - 2020///
CY  - Ciudad de México
PB  - Pearson Educación
KW  - Investigación de mercado
KW  - Muestreo (Estadística)
KW  - Recolección de datos
KW  - Estudio de casos
KW  - Análisis de datos
N1  - Introducción a la investigación de mercados --; Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque --; Diseño de investigación --; Diseño de investigación exploratoria: datos secundarios y sindicados --; Diseño de investigación exploratoria: investigación cualitativa --; Diseño de investigación descriptiva: encuesta y observación --; Diseño de investigación causal: experimentación --; Medición y escalas: fundamentos y escalas comparativas --; Medición y escalas: técnicas de escalas no comparativas --; Diseño de cuestionarios y formatos --; Muestreo: diseño y procedimientos --; Muestreo: determinación del tamaño de la muestra final e inicial --; Trabajo de campo --; Preparación de los datos --; Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis --; Análisis de varianza y covarianza --; Correlación y regresión; Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24; Titulo original; Marketing Research, an Applied Orientation
N2  - Escribí este libro para ofrecer un texto de investigación de mercado aplicado y práctico, con cobertura comprensiva y balanceada del material cualitativo y cuantitativo. Toma la perspectiva de un usuario de la investigación de mercados y refleja las tendencias actuales en la investigación de mercados internacionales, los medios sociales, la investigación de mercados móvil, la ética y la integración de la internet y las computadoras. Todos los capítulos se enfocan en la práctica de la investigación de mercados al presentar diversas compañías de mercadotecnia y organizaciones de investigación de mercados. Muchas características hacen peculiar a este libro
UR  - https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=10289
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