TY  - BOOK
AU  - Wakabayashi,José Luis
AU  - Ventura,José
AU  - Gallardo,Julián
AU  - Castillo,Alfredo del
TI  - Marketing aplicado, casos latinoamericanos: Modelo de las 5V una nueva propuesta de Marketing Mix
T2  - Área: Marketing
SN  - 9786073251655 (electrónico)
U1  - 658.8 22
PY  - 2020///
CY  - Ciudad de México
PB  - Pearson Educación
KW  - Marketing
KW  - Fidelidad de clientes
N1  - Incluye referencias bibliográficas; Capítulo 0. Las 5 (nuevas) verdades del marketing de las 4P a las 5V --; Capítulo 1. Productos y servicios centrados en la vivencia del usuario --; Capítulo 2. Descifrando los insights del consumidor --; Capítulo 3. Una visión holística para el diseño de experiencias --; Capítulo 4. Análisis del entorno en la estrategia de marketing --; Capítulo 5. Innovando desde el ciclo de vida de productos y servicios --; Capítulo 6. Economía del comportamiento en la fijación de precios --; Capítulo 7. Segmentación estratégica basada en el valor del cliente --; Capítulo 8. Propuesta de valor centrada en el usuario --; Capítulo 9. Vínculo empresamercado: los desafíos de la distribución --; Capítulo 10. La omnicanalidad como eje diferenciador del desarrollo de productos y servicios --; Capítulo 11. La administración de la fuerza de ventas --; Capítulo 12. Generación de vínculos estratégicos en el marketing industrial --; Capítulo 13. Marketing emocional. Del top of mind al top of heart --; Capítulo 14. Estrategia de marketing con impacto en la sociedad --; Capítulo 15. Marketing deportivo. El caso de la federación peruana de fútbol --; Capítulo 16. Del marketing al neuromarketing. Neurociencia aplicada a la investigación del consumidor --; Capítulo 17. Vigencia tecnológica. Los chatbots en la era digital --; Capítulo 18. Análisis y procesamiento del big data --; Capítulo complementario analizando el modelo de las 5v; Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
N2  - Qué duda cabe que América Latina es un espacio fascinante. Su cultura, su historia y su geografía lo hacen un lugar propicio para que surjan propuestas innovadoras por parte de gente extraordinaria. En materia económica, América Latina se ubica en el tercer lugar de las exportaciones a nivel mundial, y su tasa de crecimiento ocupa, comparativamente, el cuarto lugar. América Latina y el Caribe, según la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), se encuentra en una etapa de desarrollo en transición, pues a pesar de sus avances todavía tiene diversos desafíos que enfrentar. Estos desafíos están relacionados, en gran medida, con las brechas estructurales a nivel económico, político, social y ambiental, todo ello en un contexto global de grandes transformaciones
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