04361nam a2200529 i 4500 00000443 m o d cr cnu---unuuu s2019 mx a fo 001 0 spa d 9786075268408 9467 Identificador Ebook7-24 (Co-BoDC)9467 Co-BoDC spa rda spa eng 658.848 C998 22 Czinkota, Michael R. autor 1138 Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen; traducción Guadalupe Meza y Staines, Magda Elizabeth Treviño Rosales; Adaptación Ma. Alejandra Noriega Vázquez; revisión técnica Citlali del Carmen Calderón Frese [y otros dos] 11a. ed. México, D.F Cengage 2019 1 recurso en línea (xxxiii, 584 páginas): ilustraciones texto txt rdacontent/spa computador c rdamedia/spa recurso en linea cr rdacarrier/spa texto PDF rda/spa Incluye notas finales, glosario e índice analítico Incluye referencias bibliográficas Parte 1. El entorno del marketing internacional -- 1. Impulsores del entorno global -- 2. Marcos de referencia y política del comercio internacional -- 3. Rol de la cultura -- 4. El entorno económico -- 5. Entornos político y legal -- Parte 2. Cómo identi?car clientes globales -- 6. Mercados de consumo, industrial y gubernamental -- 7. Planeación estratégica -- 8. Análisis de personas y mercados -- 9. Entrada y expansión en los mercados -- 10. Organización, implementación y control del marketing -- Parte 3. Mezcla de marketing global -- 11. Administración del producto y marcas globales -- 12. Marketing de servicios global -- 13. Publicidad, promoción y ventas -- 14. Estrategias y tácticas de precios -- 15. Distribución y logística globales -- Parte 4. Liderazgo en marketing global -- 16. Social media y comunicación -- 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad -- 18. Nuevas direcciones y desafíos Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 La práctica profesional del marketing internacional y escribir un libro sobre el tema tienen mucho en común. La atención se centra en deleitar al cliente; es mucho trabajo, la competencia es fuerte y resulta satisfactorio tener éxito. Por lo tanto, es un gran placer presentar la decimoprimera edición de este libro. En el mundo de los negocios, que cambia vertiginosamente, pocos libros de texto han visto alguna vez su segunda edición, y mucho menos la decimoprimera. Las editoriales cambian, los mercados se mueven en direcciones nuevas, surgen competidores, y los autores ajustan sus compromisos a nuevas situaciones de vida. Así que estamos muy contentos por atender durante más de 30 años el mercado del marketing internacional, lo que, por supuesto, es en gran medida un signo de la fe y confianza de nuestros colegas en nuestro trabajo. Gracias por permitirnos dar forma a la materia y tener un impacto importante en lo que las personas saben acerca del dicha materia. Titulo original International marketing Tenth Edition Versión impresa Análisis de mercado 47161 Mercadeo internacional 8137 Planificación de mercado 40215 Estrategia del producto 148022 Investigación de mercado internacionales 148037 Ronkainen, Ilkka A. autor 147890 Mez y Staines, Guadalupe traductor 148038 Treviño Rosales, Magda Elizabeth traductor 17049 Noriega Vázquez, Ma. Alejandra adaptador 148039 Calderón Frese, Citlali del Carmen revisor 148040 Escobar Ceballos, Griselda revisor 148041 Calderón Ríos, Norma Otilia revisor 148042 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=9467 Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/portadas/?ID=9467p Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí ddc E-BOOK 51343 51343