03718nam a2200397 i 450000100090000000600190000900700150002800800410004302000180008402000180010202400340012003500180015404000220017208200200019410000260021424500610024025000190030126400380032030000630035833600310042133700320045233800410048434700240052550400270054950514460057650600600202252008220208258800220290465000170292665000300294370000270297385601450300085601420314594200160328799900170330300000526m     o  d        cr cnu---unuuu      s2018    sp a   fo     001 0 spa d  a9788490356128  a97884903561357 c91502Identificador Ebook7-24  a(Co-BoDC)9150  aCo-BoDCbspaerda04a658.8bK8742221 aKotler, Philipeautor10aPrincipios de Marketing /cPhilip Kotler, Gary Armstrong  a17a. edición 1aMadridbPearson Educaciónc2018  a1 recurso en línea (xxiv, 765 páginas):bilustraciones  atextobtxt2rdacontent/spa  acomputadorbc2rdamedia/spa  arecurso en lineabcr2rdacarrier/spa  atextobPDF2rda/spa  aIncluye bibliografía0 t1. Marketing: gestión de la creación de valor y compromiso -- t2. Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer el valor, el compromiso y las relaciones con el cliente -- t3. Análisis del entorno de marketing -- t4. Gestión de la información de marketing para obtener información de los clientes -- t5. Los mercados de consumidores y conductas de compra -- t6. Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo -- t7. Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo -- t8. Productos, servicios y estrategia de marca: crear valor para el cliente -- t9. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto -- t10. Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor -- t11. Estrategias de precio: consideraciones adicionales -- t12. Los canales de distribución: distribuir el valor para el consumidor -- t13. Minoristas y mayoristas -- t14. Atraer al cliente y comunicar el valor: estrategia de comunicación de marketing integral -- t15. Publicidad y relaciones públicas -- t16. Venta personal y promoción de ventas -- t17. Marketing directo, online, en redes sociales y en teléfonos móviles -- t18. Creación de una ventaja competitiva -- t19. El mercado global -- t20. Marketing sostenible: responsabilidad social corporativa y ética -- tÍndice  aAcceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-241 aVivimos tiempos felices en el campo del marketing. Las últimas novedades de la tecnología digital han dado paso a un marketing innovador, más participativo, más conectado. Más allá de los conceptos tradicionales de marketing de prueba-error, los expertos en marketing de hoy en día han añadido multitud de herramientas novedosas para comprometer a los clientes, crear marcas, y crear valor para el cliente además de establecer la relación con él. En esta era digital, los espectaculares avances en la Internet de las cosas desde redes sociales y teléfonos móviles, aparatos digitales conectados y la potenciación de los consumidores hasta los datos a gran escala o big data y la nueva analítica del marketing han afectado profundamente a los profesionales del marketing y a sus clientes.0 aVersión impresa14aConsumidores14aEstudio de mercado9326021 aArmstrong, Garyeautor40uhttps://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=9150zAcceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí42uhttps://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/portadas/?ID=9150pzAcceso a la imagen de portada, dando clic aquí  2ddccE-BOOK  c51426d51426