TY  - BOOK
AU  - Carrillo Durán,María Victoria
AU  - Castillo Diáz,Ana
TI  - Comunicación publicitaria y comunicación corporativa e interna
SN  - 9788448192440
U1  - 659.1 22
PY  - 2014///
CY  - Madrid
PB  - McGraw-Hill, R.O.S Multimedias S.L. (Grupo ROS)
KW  - Comunicación
KW  - Comunicaciones industriales
KW  - Sistemas de comunicación
N1  - Contiene índice; Incluye bibliografía; Comunicación publicitaria --; El panorama de la comunicación ¿De qué vamos a hablar? --; ¿Quién hace la comunicación? Las empresas de comunicación --; ¿Quién ordena el trabajo? El anunciante --; ¿Cómo se hace el trabajo? La planificación y el proceso de una campaña de comunicación --; ¿A través de qué medios? Los medios publicitarios --; Comunicación corporativa e interna --; Introducción a la comunicación corporativa --; ¿A quién se dirige la comunicación corporativa? --; Programa de relaciones con los medios --; Programa de relaciones con la comunidad --; Programa de comunicación de crisis --; Programa de comunicación de crisis --; La comunicación financiera --; La comunicación interna; Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
N2  - La comunicación en las empresas no solo se resume, o no debería resumirse, en hacer comunicación comercial, sobre todo publicitaria, sino que es necesario que la empresa ponga a disposición de sus públicos los productos y servicios que ofrece y además tenga presente que ella misma como organización necesita destacar, proyectar una imagen y conseguir presencia positiva traducida en buena reputación para ella. Por esto, es necesario que las organizaciones también desarrollen comunicación corporativa (sobre todo al servicio de la empresa) y comunicación interna (al servicio de las relaciones de la empresa con sus públicos internos, empleados sobre todo)
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