03530nam a2200421 i 4500 106 CO-BoDC 20250509143951.0 m o d cr cnu---unuuu s2021 mx a fo 001 0 spa d 9786071515414 (papel) 9789584104427 (electrónico) 106 Identificador Ebook7-24 (Co-BoDC)106 Co-BoDC spa rda 658.401 S357 22 Schnarch Kirberg, Alejandro 22246 Desarrollo de nuevos productos y empresas: creatividad, innovación y marketing / Alejandro Schnarch Kirberg Séptima edición Ciudad de México McGraw-Hill 2021 ©2021 1 recurso en línea (xii, 410 páginas): ilustraciones texto txt rdacontent/spa computador c rdamedia/spa recurso en linea cr rdacarrier/spa texto PDF rda/spa Capítulo I. Marco de referencia -- Capítulo II. El porqué de los nuevos productos o empresas -- Capítulo III. El management de los nuevos productos -- Capítulo IV. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo -- Capítulo V. Cómo buscar y encontrar ideas -- Capítulo VI. Selección, evaluación y validación de conceptos -- Capítulo VII. El proceso de desarrollo -- Capítulo VIII. Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Capítulo IX. Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio -- Capítulo X. Estrategias de distribución y comunicaciones -- Capítulo XL. Introducción, lanzamiento y fidelización Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no solo están integrados, sino que se constituyen en los factores fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos. Esto supone grandes riesgos en el ámbito tecnológico, financiero y de mercado, siendo notoria la alta tasa de fracasos, resultado de un manejo basado en la intuición por parte de muchas organizaciones y emprendedores. Para evitar esta situación, las actividades involucradas en la introducción de nuevos productos deberían manejarse con criterios y metodologías que prueben disminuir los peligros de un fracaso y que aseguren, en alguna medida, las posibilidades de éxito. En las nuevas condiciones competitivas de globalización e incertidumbre, las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado, la innovación se refiere al desarrollo de productos y el marketing que no solo ayuda a la identificación de esos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la introducción de esas innovaciones. Versión impresa Planificación estratégica Mercadeo estratégico 147312 Creatividad empresarial 147313 Creatividad empresarial 147313 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=106 Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=106p Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí 64977 64977