TY - BOOK AU - Kotler,Philip AU - Keller,Kevin Lane AU - Chernev,Alexander AU - Molina Espejo,Silvia TI - Dirección de marketing T2 - Administración SN - 9786073259439 (ISBN) U1 - 658.8 22 PY - 2023/// CY - Ciudad de México PB - Pearson KW - Marketing KW - Gestión N1 - Incluye glosario e índice; Incluye referencias bibliográficas; Parte 1. Fundamentos de la gestión de marketing --; Capítulo 1. Definición de marketing para las nuevas realidades --; Capítulo 2. Planeación y dirección de marketing --; Parte 2. Comprender el mercado --; Capítulo 3. Análisis de los mercados de consumo --; Capítulo 4. Análisis de los mercados de negocios --; Capítulo 5. Ejecución de estudios de mercado --; Parte 3. Desarrollar una estrategia de mercado viable --; Capítulo 6. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta --; Capítulo 7. Diseñando una propuesta de valor y posicionamiento para el cliente --; Parte 4. Diseñar valor --; Capítulo 8. Diseño y gestión de productos --; Capítulo 9. Diseño y gestión de servicios --; Capítulo 10. Creación de marcas fuertes --; Capítulo 11. Gestión de precios y promociones de ventas --; Parte 5. Comunicar el valor. --; Capítulo 12. Gestión de las comunicaciones de marketing --; Capítulo 13. Creación de una campaña de marketing integrado en la era digital --; Capítulo 14. Venta personal y marketing directo --; Parte 6. Aportar valor --; Capítulo 15. Diseño y gestión de los canales de distribución de marketing --; Capítulo 16. Gestión de la venta minorista --; Parte 7. Gestión del crecimiento --; Capítulo 17. Impulsando el crecimiento en mercados competitivos --; Capítulo 18. Desarrollo de nuevas ofertas de mercado --; Capítulo 19. Construyendo la lealtad del cliente --; Capítulo 20. Acceso a los mercados globales --; Capítulo 21. Marketing socialmente responsable; Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 N2 - La 16. edición de Dirección de marketing se basa en los ejemplos clásicos, los conceptos básicos y la estructura lógica que hicieron de la primera edición un texto histórico. Mucho ha cambiado desde que se publicó la 15. edición. La globalización en curso; el papel cada vez más importante de la responsabilidad social empresarial; los avances en la tecnología; el comercio electrónico y la comunicación digital; el creciente impacto de las redes sociales y el uso generalizado del análisis de datos; la automatización del marketing y la inteligencia artificial; todo ello ha revolucionado numerosas industrias y ha abierto las puertas a nuevos modelos comerciales. En respuesta a estos cambios, la 16. edición se ha rediseñado por completo para proporcionar a los directivos las herramientas necesarias para tener éxito en el nuevo entorno de mercado. Dirección de marketing debe su éxito a la maximización de tres dimensiones de la cobertura del marketing: la profundidad, la amplitud y la relevancia. La profundidad tiene su sólida base académica; la revisión de cruciales conceptos, modelos y marcos teóricos, así como su capacidad para proporcionar orientación conceptual para resolver problemas prácticos. La amplitud refleja la enorme gama de temas abordados en el libro y su énfasis en aquellos que son fundamentales para la gestión de marketing. La relevancia está representada por la capacidad de este libro para identificar los problemas que comúnmente enfrentan los directivos y presentar el material de una manera que les permita desarrollar estrategias exitosas para abordar dichos problemas UR - https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=34282 UR - https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=34282p ER -