04353nam a2200577 i 4500 10769 CO-BoDC 20250509143959.0 m o d cr cnu---unuuu s2020 mx a fo 001 0 spa d 9786075269221 9786075269375 10769 Identificador Ebook7-24 (Co-BoDC)10769 Co-BoDC spa rda spa eng 658.8 I115 22 Iacobucci, Dawn autor 147337 Dirección de marketing / Dawn Iacobucci ; traducción María del Pilar Obón León ; revisión técnica Raúl Mejía Estañol [y otros siete] Primera edición Ciudad de México Cengage 2020 ©2020 1 recurso en línea (xv, 327 páginas): ilustraciones texto txt rdacontent/spa computador c rdamedia/spa recurso en linea cr rdacarrier/spa texto PDF rda/spa Incluye apéndice e índice Capítulo 1. ¿Por qué es importante la dirección de marketing? -- Capítulo 2. Comportamiento del consumidor -- Capítulo 3. Segmentación -- Capítulo 4. Mercado objetivo -- Capítulo 5. Posicionamiento -- Capítulo 6. Productos: bienes y servicios -- Capítulo 7. Marcas -- Capítulo 8. Nuevos productos e innovación -- Capítulo 9. Fijación de precios -- Capítulo 10. Canales de distribución -- Capítulo 11. Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing -- Capítulo 12. Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios -- Capítulo 13. Medios sociales -- Capítulo 14. Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente -- Capítulo 15. Herramientas de investigación de mercado -- Capítulo 16. La estrategia de marketing -- Capítulo 17. Planes de marketing Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Hay varios libros de texto sobre dirección de marketing realmente buenos, pero este fue creado porque la fuerza de ventas de Cengage reconoció una oportunidad. Las obras existentes presentan numerosos factores a considerar en una decisión de marketing, pero ofrecen poca guía respecto a cómo unir los factores, las listas y las múltiples decisiones. En cada capítulo de este libro se presenta un marco de referencia de marketing que muestra como unir todas las piezas. Por ejemplo, al enfrentar una decisión acerca de la fijación de precios, los lectores deben considerar como afectara el precio a un elemento estratégico como el posicionamiento, o la reacción de un cliente, como la lealtad y la publicidad de boca en boca. Este libro es practico y relativamente breve, lo que mejora su utilidad. En estos tiempos todo el mundo está ocupado, así que es practico que un escritor sea directo. Después de esta lectura relativamente rápida, los estudiantes de maestría y doctorado en administración de empresas conocerán los fundamentos de marketing y contribuirán a sus organizaciones. Titulo original Marketing management Versión impresa Administración de mercados 40136 Comportamiento del consumidor 1140 Análisis de mercado 47161 Satisfacción de los consumidores 147338 Investigación de mercado 147339 Obón León, María del Pilar traductor 27026 Mejía Estañol, Raúl revisor 147340 Barragán de la Parra, María Guadalupe del Rocío revisor 147341 Coronel Fuentes, Jorge Luis revisor 147342 Garibay Grepe, Agustín revisor 147343 Guerra Peralta, Alfonso Oswaldo revisor 147344 Islas Villanueva, Margarita Isabel revisor 147345 Sepúlveda Martínez, César Javier revisor 147346 Zendejas González, Francisco Javier revisor 147347 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=10769 Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=10769p Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí 64996 64996