Iacobucci, Dawn creator autor Obón León, María del Pilar traductor Mejía Estañol, Raúl revisor Barragán de la Parra, María Guadalupe del Rocío revisor Coronel Fuentes, Jorge Luis revisor Garibay Grepe, Agustín revisor Guerra Peralta, Alfonso Oswaldo revisor Islas Villanueva, Margarita Isabel revisor Sepúlveda Martínez, César Javier revisor Zendejas González, Francisco Javier revisor text mx 2020 Primera edición monographic spa eng 1 recurso en línea (xv, 327 páginas): ilustraciones Hay varios libros de texto sobre dirección de marketing realmente buenos, pero este fue creado porque la fuerza de ventas de Cengage reconoció una oportunidad. Las obras existentes presentan numerosos factores a considerar en una decisión de marketing, pero ofrecen poca guía respecto a cómo unir los factores, las listas y las múltiples decisiones. En cada capítulo de este libro se presenta un marco de referencia de marketing que muestra como unir todas las piezas. Por ejemplo, al enfrentar una decisión acerca de la fijación de precios, los lectores deben considerar como afectara el precio a un elemento estratégico como el posicionamiento, o la reacción de un cliente, como la lealtad y la publicidad de boca en boca. Este libro es practico y relativamente breve, lo que mejora su utilidad. En estos tiempos todo el mundo está ocupado, así que es practico que un escritor sea directo. Después de esta lectura relativamente rápida, los estudiantes de maestría y doctorado en administración de empresas conocerán los fundamentos de marketing y contribuirán a sus organizaciones. Capítulo 1. ¿Por qué es importante la dirección de marketing? -- Capítulo 2. Comportamiento del consumidor -- Capítulo 3. Segmentación -- Capítulo 4. Mercado objetivo -- Capítulo 5. Posicionamiento -- Capítulo 6. Productos: bienes y servicios -- Capítulo 7. Marcas -- Capítulo 8. Nuevos productos e innovación -- Capítulo 9. Fijación de precios -- Capítulo 10. Canales de distribución -- Capítulo 11. Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing -- Capítulo 12. Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios -- Capítulo 13. Medios sociales -- Capítulo 14. Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente -- Capítulo 15. Herramientas de investigación de mercado -- Capítulo 16. La estrategia de marketing -- Capítulo 17. Planes de marketing specialized Dawn Iacobucci ; traducción María del Pilar Obón León ; revisión técnica Raúl Mejía Estañol [y otros siete] Incluye apéndice e índice Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Titulo original Marketing management Administración de mercados Comportamiento del consumidor Análisis de mercado Satisfacción de los consumidores Investigación de mercado 658.8 I115 9786075269221 9786075269375 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=10769 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=10769p https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=10769 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=10769p Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Co-BoDC 20250509143959.0 10769 spa