03854nam a2200541 i 4500 4204 CO-BoDC 20250509144032.0 m o d cr cnu---unuuu s2018 mx a fo 001 0 spa d 9786075264158 9786075264172 4204 Identificador Ebook7-24 (Co-BoDC)4204 Co-BoDC spa rda spa eng 658.81 H332 22 Ferrell, O.C. autor 147511 Estrategia de marketing / O.C. Ferrell, Michael D. Hartline ; traducción Mara Paulina Suárez Moreno, Jorge Alberto Velázquez Arellano ; revisión María de los Ángeles Ramos Solano Sexta edición México, D.F. Cengage 2018 ©2018 1 recurso en línea (xxiv, 440 páginas): ilustraciones texto txt rdacontent/spa computador c rdamedia/spa recurso en linea cr rdacarrier/spa texto PDF rda/spa Contiene material en línea Incluye bibliografía Preparando el escenario para la estrategia de marketing: El marketing en la economía actual -- Planificación estratégica de marketing -- Descubriendo las oportunidades del mercado: Recopilación y Análisis de la información de marketing -- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- Desarrollando la estrategia de marketing: Clientes, segmentación y mercados objetivo -- El programa de marketing -- Branding y posicionamiento -- Poniendo la estrategia en acción: Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing -- Implementación y control del marketing -- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- Casos Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Bienvenido a uno de los temas más interesantes, desafiantes e importantes en su educación comercial. Se preguntará, ¿qué hace que la estrategia de marketing sea tan interesante, desafiante e importante? Para empezar, es interesante porque 1) está inherentemente dirigida por las personas 2) nunca se estanca. Una mezcla distinta de ambos, arte y ciencia, la estrategia de marketing se trata de las personas (dentro de una organización) que encuentran formas de suministrar valor excepcional por medio del cumplimiento de las necesidades y los deseos de otras personas (clientes, accionistas, socios de negocios, sociedad en general), así como las necesidades de la organización misma. La estrategia de marketing causa que la psicología, la sociología y la economía comprendan mejor las necesidades básicas y las motivaciones de estas personas, ya o sus grupos de interés. En resumen, la estrategia de marketing se trata de las personas que sirven a las personas. Título original: Marketing: text and cases Sixth Edition 9781285073040 Versión impresa Branding (Marketing) 101682 Consumidores Estructura del mercado 147512 Estudio de mercado 32602 Marketing 15298 Planificación estratégica Ramos Solano, María de los Ángeles revisor 147513 Suárez Moreno, Mara Paulina traductor 146948 Velázquez Arellano, Jorge Alberto traductor 40225 Hartline, Michael D. autor 24331 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=4204 Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=4204p Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí 65075 65075