Ferrell, O.C. creator autor Ramos Solano, María de los Ángeles revisor Suárez Moreno, Mara Paulina traductor Velázquez Arellano, Jorge Alberto traductor Hartline, Michael D. autor text mx 2018 Sexta edición monographic spa eng 1 recurso en línea (xxiv, 440 páginas): ilustraciones Bienvenido a uno de los temas más interesantes, desafiantes e importantes en su educación comercial. Se preguntará, ¿qué hace que la estrategia de marketing sea tan interesante, desafiante e importante? Para empezar, es interesante porque 1) está inherentemente dirigida por las personas 2) nunca se estanca. Una mezcla distinta de ambos, arte y ciencia, la estrategia de marketing se trata de las personas (dentro de una organización) que encuentran formas de suministrar valor excepcional por medio del cumplimiento de las necesidades y los deseos de otras personas (clientes, accionistas, socios de negocios, sociedad en general), así como las necesidades de la organización misma. La estrategia de marketing causa que la psicología, la sociología y la economía comprendan mejor las necesidades básicas y las motivaciones de estas personas, ya o sus grupos de interés. En resumen, la estrategia de marketing se trata de las personas que sirven a las personas. Preparando el escenario para la estrategia de marketing: El marketing en la economía actual -- Planificación estratégica de marketing -- Descubriendo las oportunidades del mercado: Recopilación y Análisis de la información de marketing -- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- Desarrollando la estrategia de marketing: Clientes, segmentación y mercados objetivo -- El programa de marketing -- Branding y posicionamiento -- Poniendo la estrategia en acción: Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing -- Implementación y control del marketing -- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- Casos specialized O.C. Ferrell, Michael D. Hartline ; traducción Mara Paulina Suárez Moreno, Jorge Alberto Velázquez Arellano ; revisión María de los Ángeles Ramos Solano Contiene material en línea Incluye bibliografía Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Título original: Marketing: text and cases Sixth Edition 9781285073040 Branding (Marketing) Consumidores Estructura del mercado Estudio de mercado Marketing Planificación estratégica 658.81 H332 Sixth Edition 9781285073040 9786075264158 9786075264172 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=4204 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=4204p https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=4204 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=4204p Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Co-BoDC 20250509144032.0 4204 spa