TY  - BOOK
AU  - Kerin,Roger A.
AU  - Ceballos Almada,María Guadalupe
AU  - Herrero Díaz,María Jesús
AU  - Martínez Suárez,Nora Natalia
AU  - Obón León,Pilar
AU  - Harley,Steven W.
TI  - Marketing
SN  - 9781456260972
U1  - 658.8 22
PY  - 2018///
CY  - Ciudad de México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Comercio minorista
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Desarrollo de productos
KW  - Ética de los negocios
KW  - Mercadeo
KW  - Personal de ventas
KW  - Relaciones con los clientes
KW  - Responsabilidad social de los negocios
N1  - Contiene índice; Creación de valor y desarrollo de relaciones con los clientes a través del marketing --; Creación de estrategias de marketing y Organizacionales exitosas --; Apéndice A. Creación de un plan de marketing eficaz --; Escanear el entorno del marketing --; Ética y responsabilidad social en el marketing --; Comprensión del comportamiento de los consumidores --; Comprensión de las Organizaciones como consumidores --; Comprensión y contacto con los mercados y consumidores globales --; Investigación de mercados: de las ideas de los consumidores a las acciones --; Segmentación, posicionamiento y selección de mercados meta --; Desarrollo de nuevos productos y servicios --; Administración exitosa de productos, servicios y marcas --; Administración de servicios --; Creación de la base de precios --; Determinación del precio final --; Apéndice B. Aspectos financieros del marketing --; Administración de los canales de marketing y cadenas de suministro --; Ventas al detalle y ventas al mayoreo --; Comunicaciones de marketing integrado y marketing directo --; Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas --; Uso de las redes sociales para relacionarse con los consumidores --; Ventas personales y administración de ventas --; Implementación del marketing interactivo y multicanal --; Integración de todos los esfuerzos: el proceso estratégico de marketing --; Apéndice C. Planificación de una carrera en marketing --; Apéndice D. Casos alternos - Glosario --; Respuestas a repaso de conceptos --; Índice analítico; Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24; Título original; Marketing
N2  - Marketing emplea un enfoque pedagógico singular, innovador y efectivo desarrollado por los autores mediante la integración de sus diferentes experiencias en aulas universitarias de todo tipo. Los elementos de este enfoque han sido la base de cada edición, y son el núcleo del texto y sus materiales complementarios conforme evolucionan y se adaptan a los cambios en los estilos de aprendizaje, el crecimiento de la disciplina de marketing y el desarrollo de nuevas tecnologías educativas
UR  - https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=6261
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