04319nam a2200529 i 4500 10413 CO-BoDC 20250509144209.0 m o d cr cnu---unuuu s2020 mx a fo 001 0 spa d 9786071514622 9781456280130 10413 Identificador Ebook7-24 (Co-BoDC)10413 Co-BoDC spa rda spa eng 659 C359 22 Cateora, Philip R. autor 40233 Marketing internacional / Philip R. Cateora [y otros tres] ; traducido por Leticia Esther Pineda Ayala Decimoctava edición Ciudad de México McGraw-Hill 2020 ©2020 1 recurso en línea (xxix, 682 páginas): ilustraciones texto txt rdacontent/spa computador c rdamedia/spa recurso en linea cr rdacarrier/spa texto PDF rda/spa Incluye índice analítico Alcance y retos del marketing internacional -- El entorno dinámico del comercio internacional -- Historia y geografía: los fundamentos de la cultura -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Cultura, estilo de administración y sistemas de negocios -- El entorno político: una cuestión crucial -- El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego -- Desarrollo de una visión global mediante la investigación de mercados -- Desarrollo económico y América -- Europa, África y Medio Oriente -- La región Asia-Pacífico -- Administración de marketing global: planeación y organización -- Productos y servicios para los consumidores -- Productos y servicios para los negocios -- Canales internacionales de marketing -- Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional -- Ventas personales y administración de las ventas -- Fijación de precios en los mercados internacionales -- Negociaciones creativas con clientes, socios y reguladores internacionales Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Al inicio del último milenio los chinos eran los principales comerciantes internacionales. Aun cuando un verdadero sistema comercial global no se desarrollaría sino hasta alrededor de 500 años después, la seda china estuvo disponible en Europa desde la época de los romanos. A inicios del siglo pasado, los militares, comerciantes y fabricantes británicos dominaban los mares y el comercio internacional. Literalmente, el Sol no se ponía en el Imperio Británico. Al comienzo de este siglo, Estados Unidos superó a un Japón vacilante para retomar el liderazgo en el comercio global. Desde entonces, el dominio estadounidense de la tecnología de información fue seguido por la conmoción del 9/11 y las crisis económicas de 2001 y 2008. China inició el siglo XXI como la mayor amenaza militar para Estados Unidos y, en el transcurso de una década se convirtió en uno de sus principales socios comerciales, aunque a menudo un socio difícil. Actualmente, a medida que avanza el año 2020, la influencia internacional de China aumenta mientras que Estados Unidos pierde parte de su liderazgo global debido a un presidente nacionalista. La mayoría está de acuerdo en que la principal amenaza para la paz mundial es Rusia. Titulo original International Marketing Versión impresa Mercado de exportación 9871 Comercio internacional 1933 Administración de mercados 40136 Canales de comercialización 1932 Personal de ventas 148043 Administración de ventas 333 Money, R. Bruce autor 148044 Gilly, Mary C. autor 148045 Graham, John L. autor 40237 Pineda Ayala, Leticia Esther traductora https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=10413 Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=10413p Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí 65326 65326