04071nam a2200505 i 4500 16415 CO-BoDC 20250509144254.0 m o d cr cnu---unuuu s2021 mx a fo 001 0 spa d 9781456284794 (papel) 9781456289423 (electrónico) 16415 Identificador Ebook7-24 (Co-BoDC)16415 Co-BoDC spa rda spa eng 658.83 H153 22 Hair, Joseph F., Jr. autor 148291 Principios de investigación de mercados / Joseph F. Hair, Jr., David J. Ortinau y Dana E. Harrison ; traducción Rodolfo Navarro Salas ; revisión técnica María Andrea Trujillo León Quinta edición México, D.F. McGraw-Hill 2021 ©2021 1 recurso en línea (xviii, 428 páginas): ilustraciones texto txt rdacontent/spa computador c rdamedia/spa recurso en linea cr rdacarrier/spa texto PDF rda/spa Incluye Índice analítico Parte 1. Función y valor de la información de investigación de mercados -- Capítulo 1. Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales -- Capítulo 2. Proceso y propuestas de investigación de mercados -- Parte 2. Diseño del proyecto de investigación de mercados -- Capítulo 3. Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis -- Capítulo 4. Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos -- Capítulo 5. Diseños de investigación descriptiva y causal -- Parte 3. Recolección de datos precisos -- Capítulo 6. Muestreo: teoría y métodos -- Capítulo 7. Medición y escalamiento -- Capítulo 8. Diseño de cuestionarios -- Parte 4. Preparación y análisis de los datos, e informe de los resultados -- Capítulo 9. Análisis de datos cualitativos -- Capítulo 10. Preparación de los datos para el análisis cuantitativo -- Capítulo 11. Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa -- Capítulo 12. Análisis de relaciones en la investigación cuantitativa -- Capítulo 13. Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Preparamos esta edición con gran optimismo y emoción. Vivimos en un mundo altamente competitivo que cambia con rapidez, y cada vez más influido por la tecnología de la información, las redes sociales, la inteligencia artificial, el software de visualización y muchos otros desarrollos recientes. Las ediciones anteriores de nuestro texto Principios de investigación de mercados se convirtieron en una fuente principal de conocimiento nuevo y esencial de investigación de mercados. Muchos de ustedes, nuestros lectores, proporcionaron comentarios sobre ediciones anteriores de este libro, así como sobre nuestro texto más extenso, Marketing Research. A algunos de ustedes les gusta realizar proyectos de investigación aplicada, mientras que otros se centran en los estudios de caso o en los ejercicios al final de los capítulos. Titulo original: Essentials of marketing research Versión impresa Investigación de mercado 147339 Toma de decisiones 19 Recolección de datos 147925 Análisis de datos 35965 Ortinau, David J. autor 40300 Harrison, Dana E. autor 147656 Navarro Salas, Rodolfo traductor María Andrea Trujillo León revisor autor 148292 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=16415 Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=16415p Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí 65435 65435