Hair, Joseph F., Jr. creator autor Ortinau, David J. autor Harrison, Dana E. autor Navarro Salas, Rodolfo traductor María Andrea Trujillo León revisor autor text mx 2021 Quinta edición monographic spa eng 1 recurso en línea (xviii, 428 páginas): ilustraciones Preparamos esta edición con gran optimismo y emoción. Vivimos en un mundo altamente competitivo que cambia con rapidez, y cada vez más influido por la tecnología de la información, las redes sociales, la inteligencia artificial, el software de visualización y muchos otros desarrollos recientes. Las ediciones anteriores de nuestro texto Principios de investigación de mercados se convirtieron en una fuente principal de conocimiento nuevo y esencial de investigación de mercados. Muchos de ustedes, nuestros lectores, proporcionaron comentarios sobre ediciones anteriores de este libro, así como sobre nuestro texto más extenso, Marketing Research. A algunos de ustedes les gusta realizar proyectos de investigación aplicada, mientras que otros se centran en los estudios de caso o en los ejercicios al final de los capítulos. Parte 1. Función y valor de la información de investigación de mercados -- Capítulo 1. Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales -- Capítulo 2. Proceso y propuestas de investigación de mercados -- Parte 2. Diseño del proyecto de investigación de mercados -- Capítulo 3. Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis -- Capítulo 4. Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos -- Capítulo 5. Diseños de investigación descriptiva y causal -- Parte 3. Recolección de datos precisos -- Capítulo 6. Muestreo: teoría y métodos -- Capítulo 7. Medición y escalamiento -- Capítulo 8. Diseño de cuestionarios -- Parte 4. Preparación y análisis de los datos, e informe de los resultados -- Capítulo 9. Análisis de datos cualitativos -- Capítulo 10. Preparación de los datos para el análisis cuantitativo -- Capítulo 11. Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa -- Capítulo 12. Análisis de relaciones en la investigación cuantitativa -- Capítulo 13. Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados specialized Joseph F. Hair, Jr., David J. Ortinau y Dana E. Harrison ; traducción Rodolfo Navarro Salas ; revisión técnica María Andrea Trujillo León Incluye Índice analítico Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Titulo original: Essentials of marketing research Investigación de mercado Toma de decisiones Recolección de datos Análisis de datos 658.83 H153 9781456284794 (papel) 9781456289423 (electrónico) https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=16415 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=16415p https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=16415 https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=16415p Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24 Co-BoDC 20250509144254.0 16415 spa