TY  - BOOK
AU  - Hair,Joseph F.,Jr
AU  - Ortinau,David J.
AU  - Harrison,Dana E.
AU  - Navarro Salas,Rodolfo
AU  - María Andrea Trujillo León
TI  - Principios de investigación de mercados
SN  - 9781456284794 (papel)
U1  - 658.83 22
PY  - 2021///
CY  - México, D.F.
PB  - McGraw-Hill
KW  - Investigación de mercado
KW  - Toma de decisiones
KW  - Recolección de datos
KW  - Análisis de datos
N1  - Incluye Índice analítico; Parte 1. Función y valor de la información de investigación de mercados --; Capítulo 1. Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales --; Capítulo 2. Proceso y propuestas de investigación de mercados --; Parte 2. Diseño del proyecto de investigación de mercados --; Capítulo 3. Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis --; Capítulo 4. Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos --; Capítulo 5. Diseños de investigación descriptiva y causal --; Parte 3. Recolección de datos precisos --; Capítulo 6. Muestreo: teoría y métodos --; Capítulo 7. Medición y escalamiento --; Capítulo 8. Diseño de cuestionarios --; Parte 4. Preparación y análisis de los datos, e informe de los resultados --; Capítulo 9. Análisis de datos cualitativos --; Capítulo 10. Preparación de los datos para el análisis cuantitativo --; Capítulo 11. Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa --; Capítulo 12. Análisis de relaciones en la investigación cuantitativa --; Capítulo 13. Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados; Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24; Titulo original; Essentials of marketing research
N2  - Preparamos esta edición con gran optimismo y emoción. Vivimos en un mundo altamente competitivo que cambia con rapidez, y cada vez más influido por la tecnología de la información, las redes sociales, la inteligencia artificial, el software de visualización y muchos otros desarrollos recientes. Las ediciones anteriores de nuestro texto Principios de investigación de mercados se convirtieron en una fuente principal de conocimiento nuevo y esencial de investigación de mercados. Muchos de ustedes, nuestros lectores, proporcionaron comentarios sobre ediciones anteriores de este libro, así como sobre nuestro texto más extenso, Marketing Research. A algunos de ustedes les gusta realizar proyectos de investigación aplicada, mientras que otros se centran en los estudios de caso o en los ejercicios al final de los capítulos
UR  - https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=16415
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