TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Armstrong,Gary
TI  - Principios de marketing
SN  - 9788490356128
U1  - 658.8 22
PY  - 2018///
CY  - Madrid
PB  - Pearson
KW  - Consumidores
KW  - Estudio de mercado
N1  - Incluye bibliografía; 1. Marketing: gestión de la creación de valor y compromiso --; 2. Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer el valor, el compromiso y las relaciones con el cliente --; 3. Análisis del entorno de marketing --; 4. Gestión de la información de marketing para obtener información de los clientes --; 5. Los mercados de consumidores y conductas de compra --; 6. Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo --; 7. Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo --; 8. Productos, servicios y estrategia de marca: crear valor para el cliente --; 9. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto --; 10. Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor --; 11. Estrategias de precio: consideraciones adicionales --; 12. Los canales de distribución: distribuir el valor para el consumidor --; 13. Minoristas y mayoristas --; 14. Atraer al cliente y comunicar el valor: estrategia de comunicación de marketing integral --; 15. Publicidad y relaciones públicas --; 16. Venta personal y promoción de ventas --; 17. Marketing directo, online, en redes sociales y en teléfonos móviles --; 18. Creación de una ventaja competitiva --; 19. El mercado global --; 20. Marketing sostenible: responsabilidad social corporativa y ética --; Índice; Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
N2  - Vivimos tiempos felices en el campo del marketing. Las últimas novedades de la tecnología digital han dado paso a un marketing innovador, más participativo, más conectado. Más allá de los conceptos tradicionales de marketing de prueba-error, los expertos en marketing de hoy en día han añadido multitud de herramientas novedosas para comprometer a los clientes, crear marcas, y crear valor para el cliente además de establecer la relación con él. En esta era digital, los espectaculares avances en la Internet de las cosas desde redes sociales y teléfonos móviles, aparatos digitales conectados y la potenciación de los consumidores hasta los datos a gran escala o big data y la nueva analítica del marketing han afectado profundamente a los profesionales del marketing y a sus clientes
UR  - https://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=9150
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