TY  - BOOK
AU  - Krentzel,Georg August
TI  - Shopper marketing: estrategias de mercado
T2  - Área Marketing
SN  - 9789587629965
U1  - 332 22
PY  - 2019///
CY  - Bogotá
PB  - Ediciones de la U
KW  - Mercadeo
KW  - Influenciadores de mercado
KW  - Neuroventas
N1  - Incluye referencias bibliográficas; Influenciadores sobre el shopper marketing --; Shopper marketing estratégico --; Definición de la ruta a la compra --; Mundos de consumo --; La gestión de la ruta a la compra --; Ruta al mercado --; Referencias; Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
N2  - Somos móviles. El acelerado avance tecnológico rápidamente deja atrás etapas, y la revolución digital nos lleva a una dimensión centrada en el móvil, compartida con pantallas que nos rodean siguiendo nuestra movilidad. Nuestra vida social, la participación política, la manera en que nos informamos, estudiamos y nos entretenemos cambia, barriendo con sectores que no alcanzan a acompañar el cambio. El cine, la música, los libros, los diarios por citar los más evidentes se consumen de formas muy distintas. La forma en que organizamos nuestros viajes y nuestra vida social, las relaciones familiares y sociales han cambiado radicalmente, junto con nociones de propiedad. El reloj de pulsera y las bibliotecas son más una elección que una necesidad, y corren riesgo de acabar en algún lugar cercano a las corbatas y los sombreros, y las marcas de consumo y los retailers necesitan replantear su enfoque para seguir ateniendo a un mercado más exigente y transparente. La disciplina de shopper marketing necesita adaptarse a los cambios dramáticos que está sufriendo el proceso de decisión de los consumidores
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ER  -