Incluye bibliografía

Dinámica actual y reciénte del sector de la construcción y su falta de conexión con el marketing -- Introducción a la segunda edición: el sector entra en crisis -- Actividad cíclica y marketing -- Estrategias y políticas de marketing inmobiliario -- Los equipos comerciales en el cambio de ciclo -- La información como activo -- La marca del desarrollo inmobiliario -- Innovación y conclusiones -- Anexo Cuadros de recomendaciones de actuación -- Bibliografía

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El sector inmobiliario tiene unas reglas que aseguran la satisfacción de todos los agentes que intervienen en los diferentes eslabones de la cadena de valor del negocio inmobiliario. En la última década, la robusta demanda inmobiliaria residencial había permitido obviar ciertas reglas ya que la rentabilidad estaba asegurada a corto plazo, el crecimiento de las organizaciones había sido acelerada y el riesgo minorizado. Pero el obviar dichas reglas ha provocado, no la desaceleración que apuntaban los "expertos" en el sector, sino el desplome del mismo de cien a cero.

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