Incluye referencias bibliográficas

Capítulo 1. ¿Qué es el inbound marketing? -- Capítulo 2. Historia del inbound marketing -- Capítulo 3. Cómo crear tu buyer persona en inbound marketing -- Capítulo 4. ¿Cuáles son las etapas de la metodología inbound? El flywheel -- Capítulo 5. Inbound marketing vs. Outbound marketing -- Capítulo 6. Los activos que proporciona el inbound marketing -- Capítulo 7. Pasos para ejecutar una estrategia de inbound marketing -- Capítulo 8. Acciones para convertir con el lead nurturing y lead scoring -- Capítulo 9. Marketing automación en inbound marketing -- Capítulo 10. Tipos de leads en empresa -- Capítulo 11. Los contenidos más adecuados para MQL y SQL -- Capítulo 12. ¿Por qué puedes estar perdiendo leads en tu inbound marketing? -- Capítulo 13. Puntos clave para tu posicionamiento seo en inbound marketing -- Capítulo 14. Cómo saber si una estrategia de inbound marketing es rentable -- Capítulo 15. 10 estrategias de atracción en inbound marketing y casos de éxito -- Capítulo 16. Inboundy ADS: cómo crear anuncios inbound exitosos -- Capítulo 17. Estrategias de inbound marketing para 5 sectores del mercado -- Capítulo 18. Inbound sales: cómo vincular el inbound marketing con tus ventas -- Capítulo 19. Data analytics en inbound marketing: qué métricas mirar y por qué

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Decimos que se estamos viviendo una era de muchos cambios, pero lo que realmente ocurre es que estamos ante un cambio de era. La revolución esencial de esta nueva era se ha producido en el terreno de la comunicación, de la mano de internet y las nuevas tecnologías. Y, como no podía ser de otra manera, la comunicación corporativa y la publicidad han vivido una transformación radical, aunque los fundamentos de ambas disciplinas sigan siendo los mismos. Con este libro aprenderás los fundamentos de la comunicación y la publicidad, así como la incorporación de los nuevos canales a la comunicación corporativa. Este manual te enseña cómo elaborar un plan de comunicación, gestionar las redes sociales de la empresa, diseñar una campaña con ínjluencers, el email marketing, el marketing de contenidos, el vídeo como herramienta esencial de comunicación del negocio, planificar y contratar campañas publicitarias, entre otros temas, así como las herramientas para poder llevar a cabo una estrategia eficaz de comunicación corporativa.

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