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100	1	0	_aRussell, Thomas _9241133
245	1	0	_aKleppner publicidad / _bJ. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King ; traducción Astrid Mues Zepeda
250			_a13a ed.
260			_aMéxico _bPearson Educación _c2005
300			_axvii, 766 pág. _cfotografías _b27 centímetros.
505	0		_a1. El lugar de la publicidad ; 2. Planeación de la publicidad ; 3. Administración de la publicidad ; 4. Medios ; 5. Creación de la publicidad ; 6. Otros entornos de la publicidad
520	1		_a KLEPPNER PUBLICIDAD es el mejor libro que se haya publicado en la materia y así lo confirman sus casi cincuenta años de trayectoria exitosa en el mercado.<br/>Esta decimosexta edición proporciona una descripción precisa de los distintos campos de la publicidad, la comunicación integrada de marketing, el manejo de marca y la publicidad en medios electrónicos para demostrar cómo la publicidad se debe coordinar con los otros aspectos de las comunicaciones de marketing.
650	1	4	_aPublicidad
650	1	4	_2Mercadeo
700	1		_aLane, W. Ronald. _9241134
700	1		_aWhitehill King, Karen. _9241135
700	1		_aMues Zepeda, Astrid. _etraductora _943197
942			_2ddc _cLIT
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