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024	7		_c4273 _2Identificador Ebook7-24
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082	0	4	_a658.8 _bK874 _223
100	1		_aKotler, Philip _eautor
245	1	0	_aDirección de marketing / _cPhilip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción de Leticia Esther Pineda Ayala, Lourdes Amador Araujo
250			_aDecimoquinta edición
264		1	_aMéxico, D.F. _bPearson Educación _c2016
264		4	_c©2016
300			_a1 recurso en línea (xxii, 692 páginas, 118 páginas con numeración varia): _bilustraciones
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338			_arecurso en linea _bcr _2rdacarrier/spa
347			_atexto _bPDF _2rda/spa
504			_aIncluye apéndice e índice
505	0		_tDefinición de marketing para las nuevas realidades -- _tDesarrollo de estrategias y planes de marketing -- _tRecopilación de información y pronósticos de la demanda -- _tInvestigación de mercados -- _tCreación de relaciones de lealtad de largo plazo -- _tAnálisis de los mercados de consumo -- _tAnálisis de los mercados empresariales -- _tAcceso a los mercados globales -- _tIdentificación de segmentos de mercado y mercados meta -- _tDiseño de posicionamiento de marcas -- _tCreación de capital de marca -- _tAbordaje de la competencia y estimulación del crecimiento -- _tEstablecimiento de la estrategia de productos -- _tDiseño y Administración de servicios -- _tLanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- _tDesarrollo de estrategias y programas de precios -- _tDiseño y Administración de los canales integrados de marketing -- _tAdministración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística -- _tDiseño y Administración de comunicaciones integradas de marketing -- _tAdministración de las comunicaciones masivas: publicidad, Promociónes de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas -- _tAdministración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles -- _tAdministración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales -- _tAdministración de una organización de marketing holístico para el largo plazo
506			_aAcceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
520	1		_aLa decimoquinta edición de Dirección de marketing es una obra trascendental en la Éxitosa historia del líder del mercado. Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades modernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos, directrices y ejemplos clásicos, y se agregaron aspectos novedosos, según se requiriera. Se identificaron tres fuerzas generales (la globalización, la tecnología y la responsabilidad social), fundamentales para el éxito de los programas modernos de marketing. Los tres temas se hacen evidentes a lo largo del libro.
534			_pTítulo original: _tMarketing management
588	0		_aVersión impresa
650	1	4	_aMercadeo estratégico _9147312
650	1	4	_aMercadotecnia
650	1	4	_aOferta y demanda
650	1	4	_aPlaneación estratégica
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700	1		_aAmador Araujo, Lourdes _etraductor _9147336
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700	1		_aLane Keller, Kevin _eautor _918614
856	4	0	_uhttps://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=4273 _zAcceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí
856	4	2	_uhttps://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/portadas/?ID=4273p _zAcceso a la imagen de portada, dando clic aquí
942			_2ddc _cE-BOOK
999			_c51068 _d51068