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100 1 _aFerrer Lorenzo, Ignasi
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245 1 0 _aGestión empresarial de la agencia de publicidad /
_cIgnasi Ferrer Lorenzo
250 _aPrimera edición
264 1 _a[Madrid]
_bDiaz de Santos
_c2014
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300 _a1 recurso en línea (xvii, 277 páginas):
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504 _aIncluye bibliografía
505 0 _tLa publicidad en el sistema económico --
_tLa base empresarial de la agencia de publicidad --
_tLa cuenta de explotación de la agencia de publicidad --
_tLa estructura ideal de ingresos y gastos --
_tCrecimiento --
_tCrisis --
_tRemuneración de la agencia --
_tLa rentabilidad de las cuentas --
_tCuentas internacionales --
_tContratos --
_tValor de la agencia --
_tConclusión
506 _aAcceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
520 1 _aEl contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.INDICE RESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarial de la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento. Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas. Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia
588 0 _aVersión impresa
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_zAcceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí
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