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024	7		_c16415 _2Identificador Ebook7-24
035			_a(Co-BoDC)16415
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041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.83 _bH153 _222
100	1		_aHair, Joseph F., Jr. _eautor _9148291
245	1	0	_aPrincipios de investigación de mercados / _cJoseph F. Hair, Jr., David J. Ortinau y Dana E. Harrison ; traducción Rodolfo Navarro Salas ; revisión técnica María Andrea Trujillo León
250			_aQuinta edición
264		1	_aMéxico, D.F. _bMcGraw-Hill Interamericana _c2021
264		4	_c©2021
300			_a1 recurso en línea (xviii, 428 páginas): _bilustraciones
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338			_arecurso en linea _bcr _2rdacarrier/spa
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500			_aIncluye Índice analítico
505	0		_tParte 1. Función y valor de la información de investigación de mercados -- _tCapítulo 1. Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales -- _tCapítulo 2. Proceso y propuestas de investigación de mercados -- _tParte 2. Diseño del proyecto de investigación de mercados -- _tCapítulo 3. Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis -- _tCapítulo 4. Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos -- _tCapítulo 5. Diseños de investigación descriptiva y causal -- _tParte 3. Recolección de datos precisos -- _tCapítulo 6. Muestreo: teoría y métodos -- _tCapítulo 7. Medición y escalamiento -- _tCapítulo 8. Diseño de cuestionarios -- _tParte 4. Preparación y análisis de los datos, e informe de los resultados -- _tCapítulo 9. Análisis de datos cualitativos -- _tCapítulo 10. Preparación de los datos para el análisis cuantitativo -- _tCapítulo 11. Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa -- _tCapítulo 12. Análisis de relaciones en la investigación cuantitativa -- _tCapítulo 13. Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados
506			_aAcceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
520	1		_aPreparamos esta edición con gran optimismo y emoción. Vivimos en un mundo altamente competitivo que cambia con rapidez, y cada vez más influido por la tecnología de la información, las redes sociales, la inteligencia artificial, el software de visualización y muchos otros desarrollos recientes. Las ediciones anteriores de nuestro texto Principios de investigación de mercados se convirtieron en una fuente principal de conocimiento nuevo y esencial de investigación de mercados. Muchos de ustedes, nuestros lectores, proporcionaron comentarios sobre ediciones anteriores de este libro, así como sobre nuestro texto más extenso, Marketing Research. A algunos de ustedes les gusta realizar proyectos de investigación aplicada, mientras que otros se centran en los estudios de caso o en los ejercicios al final de los capítulos.
534			_pTitulo original: _tEssentials of marketing research
588	0		_aVersión impresa
650	1	4	_aInvestigación de mercado _9147339
650	1	4	_aToma de decisiones _919
650	1	4	_aRecolección de datos _9147925
650	1	4	_aAnálisis de datos _935965
700	1		_aOrtinau, David J. _eautor _940300
700	1		_aHarrison, Dana E. _eautor _9147656
700	1		_aNavarro Salas, Rodolfo _etraductor
700	1		_aMaría Andrea Trujillo León _erevisor _eautor _9148292
856	4	0	_uhttps://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/?il=16415 _zAcceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí
856	4	2	_uhttps://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com/portadas/?ID=16415p _zAcceso a la imagen de portada, dando clic aquí
942			_2ddc _cE-BOOK
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