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003			CO-BoDC
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024	7		_c10769 _2Identificador Ebook7-24
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100	1		_aIacobucci, Dawn _eautor _9147337
245	1	0	_aDirección de marketing / _cDawn Iacobucci ; traducción María del Pilar Obón León ; revisión técnica Raúl Mejía Estañol [y otros siete]
250			_aPrimera edición
264		1	_aCiudad de México _bCengage _c2020
264		4	_c©2020
300			_a1 recurso en línea (xv, 327 páginas): _bilustraciones
336			_atexto _btxt _2rdacontent/spa
337			_acomputador _bc _2rdamedia/spa
338			_arecurso en linea _bcr _2rdacarrier/spa
347			_atexto _bPDF _2rda/spa
500			_aIncluye apéndice e índice
505	0		_tCapítulo 1. ¿Por qué es importante la dirección de marketing? -- _tCapítulo 2. Comportamiento del consumidor -- _tCapítulo 3. Segmentación -- _tCapítulo 4. Mercado objetivo -- _tCapítulo 5. Posicionamiento -- _tCapítulo 6. Productos: bienes y servicios -- _tCapítulo 7. Marcas -- _tCapítulo 8. Nuevos productos e innovación -- _tCapítulo 9. Fijación de precios -- _tCapítulo 10. Canales de distribución -- _tCapítulo 11. Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing -- _tCapítulo 12. Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios -- _tCapítulo 13. Medios sociales -- _tCapítulo 14. Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente -- _tCapítulo 15. Herramientas de investigación de mercado -- _tCapítulo 16. La estrategia de marketing -- _tCapítulo 17. Planes de marketing
506			_aAcceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
520	1		_aHay varios libros de texto sobre dirección de marketing realmente buenos, pero este fue creado porque la fuerza de ventas de Cengage reconoció una oportunidad. Las obras existentes presentan numerosos factores a considerar en una decisión de marketing, pero ofrecen poca guía respecto a cómo unir los factores, las listas y las múltiples decisiones. En cada capítulo de este libro se presenta un marco de referencia de marketing que muestra como unir todas las piezas. Por ejemplo, al enfrentar una decisión acerca de la fijación de precios, los lectores deben considerar como afectara el precio a un elemento estratégico como el posicionamiento, o la reacción de un cliente, como la lealtad y la publicidad de boca en boca. Este libro es practico y relativamente breve, lo que mejora su utilidad. En estos tiempos todo el mundo está ocupado, así que es practico que un escritor sea directo. Después de esta lectura relativamente rápida, los estudiantes de maestría y doctorado en administración de empresas conocerán los fundamentos de marketing y contribuirán a sus organizaciones.
534			_pTitulo original _tMarketing management
588	0		_aVersión impresa
650	1	4	_aAdministración de mercados _940136
650	1	4	_aComportamiento del consumidor _91140
650	1	4	_aAnálisis de mercado _947161
650	1	4	_aSatisfacción de los consumidores _9147338
650	1	4	_aInvestigación de mercado _9147339
700	1		_aObón León, María del Pilar _etraductor _927026
700	1		_aMejía Estañol, Raúl _erevisor _9147340
700	1		_aBarragán de la Parra, María Guadalupe del Rocío _erevisor _9147341
700	1		_aCoronel Fuentes, Jorge Luis _erevisor _9147342
700	1		_aGaribay Grepe, Agustín _erevisor _9147343
700	1		_aGuerra Peralta, Alfonso Oswaldo _erevisor _9147344
700	1		_aIslas Villanueva, Margarita Isabel _erevisor _9147345
700	1		_aSepúlveda Martínez, César Javier _erevisor _9147346
700	1		_aZendejas González, Francisco Javier _erevisor _9147347
856	4	0	_uhttps://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/?il=10769 _zAcceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí
856	4	2	_uhttps://login.zproxy.cun.edu.co/login?url=https://www.ebooks7-24.com:443/portadas/?ID=10769p _zAcceso a la imagen de portada, dando clic aquí
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