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_2Identificador Ebook7-24
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100 1 _aBenassini, Marcela
_eautor
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245 1 0 _aIntroducción a la investigación de mercados /
_cMarcela Benassini
250 _aPrimera edición
264 1 _aCiudad de México
_bMcGraw-Hill
_c2020
264 4 _c©2020
300 _a1 recurso en línea (xiii, 298 páginas):
_bilustraciones
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338 _arecurso en linea
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347 _aInvestigación de mercados
504 _aIncluye bibliografía
505 0 _tInvestigación de mercados --
_tFormulación del problema --
_tEl diseño de la investigación: investigación exploratoria --
_tInvestigación cualitativa --
_tInvestigación concluyente --
_tCómo diseñar un cuestionario --
_tInvestigación de motivaciones --
_tMuestreo --
_tEl trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos --
_tDistribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis --
_tLa redacción del reporte
506 _aAcceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
520 1 _aNecesito decir que cada línea de este libro ha sido pensada en lo que requieren un maestro y un alumno que no cuentan con el material didáctico sobre investigación de mercados adecuado a las características y necesidades de México y de toda América Latina, especialmente en lo que a la cultura y la economía se refiere. Pero la didáctica también es importante. ¿Cómo transformar en fácil aquello que parece difícil? ¿Cómo transmitir una forma de razonamiento lógico que contribuya a acabar con el mito de lo incomprensible para el ser humano ajeno a estos temas? ¿Cómo idear ejemplos, casos y ejercicios creativos que hagan de esta profesión y sus generosas aplicaciones una actividad que contribuya en una pequeña medida a mejorar la situación económica de millones de instituciones que lo demandan en la región?
588 0 _aVersión impresa
650 1 4 _aInvestigación de mercado
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650 1 4 _aMetodología de la investigación
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650 1 4 _aInvestigación y aplicación
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650 1 4 _aAnálisis de mercado
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650 1 4 _aMuestreo (Estadística)
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_zAcceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí
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_zAcceso a la imagen de portada, dando clic aquí
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