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245 1 0 _aShopper marketing: estrategias de mercado /
_cGeorg August Krentzel
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490 0 _aÁrea Marketing
504 _aIncluye referencias bibliográficas
505 0 _tInfluenciadores sobre el shopper marketing --
_tShopper marketing estratégico --
_tDefinición de la ruta a la compra --
_tMundos de consumo --
_tLa gestión de la ruta a la compra --
_tRuta al mercado --
_tReferencias
506 _aAcceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24
520 1 _aSomos móviles. El acelerado avance tecnológico rápidamente deja atrás etapas, y la revolución digital nos lleva a una dimensión centrada en el móvil, compartida con pantallas que nos rodean siguiendo nuestra movilidad. Nuestra vida social, la participación política, la manera en que nos informamos, estudiamos y nos entretenemos cambia, barriendo con sectores que no alcanzan a acompañar el cambio. El cine, la música, los libros, los diarios por citar los más evidentes se consumen de formas muy distintas. La forma en que organizamos nuestros viajes y nuestra vida social, las relaciones familiares y sociales han cambiado radicalmente, junto con nociones de propiedad. El reloj de pulsera y las bibliotecas son más una elección que una necesidad, y corren riesgo de acabar en algún lugar cercano a las corbatas y los sombreros, y las marcas de consumo y los retailers necesitan replantear su enfoque para seguir ateniendo a un mercado más exigente y transparente. La disciplina de shopper marketing necesita adaptarse a los cambios dramáticos que está sufriendo el proceso de decisión de los consumidores.
588 0 _aVersión impresa
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